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大白兔再跨界 老字號迎“網紅”春天?

時間:2019-05-27 09:38來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
“國民奶糖”大白兔又對彩妝市場下手了,從潤唇膏到香水,大白兔的跨界之路越走越廣。上線半天,

【直報網北京5月27日訊】(北京商報)“國民奶糖”大白兔又對彩妝市場下手了,從潤唇膏到香水,大白兔的跨界之路越走越廣。上線半天,銷量破萬,大白兔與氣味圖書館聯手推出的奶糖味香氛,以“網紅”之姿再次證明了情懷牌的作用。事實上,不止大白兔,面對產品單一且老化的局面,諸多老字號品牌都開始打出情懷牌。不過,潮流如風難長久,一時的火爆并不能從根源上解決品牌問題,“大白兔們”還需要在支撐品牌的產品上下功夫。

5月23日零點,氣味圖書館和大白兔聯名推出的香氛系列產品正式上線,包括大白兔氣味的香水、沐浴露、身體乳、護手霜以及車載香薰等。截至5月23日中午12時,香水銷量已超過9607件,沐浴露銷量超過10849件。

對于此次與氣味圖書館推出跨界香氛系列產品,大白兔市場部相關負責人向北京商報記者表示,作為一個傳統的食品品牌,大白兔的渠道和宣傳偏重線下,與氣味圖書館等年輕化品牌跨界推出新品,能夠有效地讓“90后”、“95后”感知到大白兔品牌。

大白兔不是第一次當“網紅”了。2018年9月,大白兔與美妝品牌美加凈合作推出了潤唇膏,第一批上線920支,售價為78元兩支,上線后1秒售罄。事實證明,跨界聯名的情懷牌的確好用。大白兔與美加凈共推的潤唇膏已銷售30萬支,銷售額破千萬元。

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