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“快閃”玩法,是否能持續“圈粉兒”?

時間:2019-06-05 10:34來源:新京報 作者:新京報 點擊:
上周末,Keep在朝陽大悅城的快閃店——卡路里百貨商店迎來的參觀人數超過1.5萬人。當下,火爆的“門店線下

【直報網北京6月5日訊】(新京報)上周末,Keep在朝陽大悅城的快閃店——卡路里百貨商店迎來的參觀人數超過1.5萬人。當下,火爆的“門店線下營銷”快閃店,讓越來越多的品牌從中看到了傳播的機遇,紛紛加入快閃店的陣營,開始這種“高性價比”的“爆款營銷”。

快閃店是對快閃藝術概念的延伸,最早的快閃店出現在2002年圣誕節的倫敦。它往往以特殊的整體構造和主題裝飾吸引消費者的關注,店面存在時間短則幾天長則三個月。相較于國外快閃店來說,中國商家對它的內容進行了極大的擴充。汽車商家、外賣平臺、品牌直銷商場、甚至是互聯網公司,都開始經營起了快閃店。RET睿意德中國商業地產研究中心的報道顯示,國內快閃店從2015年開始快速增長,平均每年復合增長率超過100%。按照預計,2020年,中國的快閃店將超過3000家。

例如Keep的卡路里百貨商店,就是以“運動帶來美好人生”為核心理念的創意體驗館,模擬真實的百貨商店場景,提煉運動的裨益包裝成創意概念專柜,將Keep的品牌精神及自營產品以互動形式在專柜中呈現。Keep相關負責人告訴記者,希望借助這種“售與買”的日常社會行為,以及快閃店這種年輕人喜愛的營銷方式,再結合產品理念,讓更多人感受到Keep不斷完善的運動生態以及豐富多樣的運動產品。記者了解到,這次也是Keep的“卡路里百貨商店”第二次營業,去年8月曾首次在上海亮相。

攝影/新京報記者 王萍

而在食品領域,雀巢也在北京東城區的四合院內開了一家快閃店,名為“感CAFé”。門店從4月26日開業,一直營業至5月5日,僅營業10天,這也是雀巢第三次在中國推出自己的快閃店。“感CAFé”所在的四合院里,每個房間都被打造成不同的體驗場景,分別是“京味”、“京色”、“京韻”和“京物”。與此同時,雀巢也推出了6款限量特調咖啡套餐,無論從命名還是配料上,都充滿濃濃的北京味道。

圖片來源/雀巢咖啡中國官方微博截圖

雀巢咖啡曾經靠速溶咖啡在國內打開局面,而隨著消費升級和消費主體的轉變,雀巢咖啡通過“感CAFé”拉近了雀巢咖啡與消費者的距離,讓消費者感到了雀巢咖啡是不斷演變、不斷調整更新的品牌,刷新了消費者的固有印象,也在抓住存量“老客戶”的同時,吸引了不少喜歡新鮮口味、熱衷于新事物體驗的年輕消費者。

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