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評論:“微商”已死,社交電商永生?

時間:2017-03-08 10:10來源:王冠雄頻道 作者:王冠雄 點擊:
從“微商干掉電商”的意氣風發,到“微商≈傳銷”的萬眾鄙視,也就兩三年時間!真可謂“其興也勃焉,其亡也忽焉”。移動互聯網之殘酷,微商行業之浮躁,輿論評價之極端,由此可

【直報網北京3月8日訊】(王冠雄)萬萬沒想到,微商大敗局來的這么快。

從“微商干掉電商”的意氣風發,到“微商≈傳銷”的萬眾鄙視,也就兩三年時間!真可謂“其興也勃焉,其亡也忽焉”。移動互聯網之殘酷,微商行業之浮躁,輿論評價之極端,由此可見一斑。

但是,這是否意味著用社交方式在移動終端上做電商徹底沒戲了?我想答案是否定的。其實,那些產品不靠譜、宣傳靠暴力刷屏、渠道純靠壓貨的“微商”早死早托生,社交電商在大洗牌之后進入了一個新的時代。

第一輪挑戰失敗,投機型微商已死

從銷售渠道上看,微商更像C2C(個人對個人)模式。而上一個憑借C2C模式大殺四方的,正是呼風喚雨的淘寶。

多年以來,淘寶其實是阿里巴巴帝國真正的入口級產品(這是我獨創的概念,感興趣的朋友可搜索相關文章)。淘寶養大了天貓、養大了支付寶、養大了阿里小額貸款,甚至現在還在養大阿里云、菜鳥物流……螞蟻雄兵、打假貨、小二、親,阿里巴巴創下了一個個記錄。馬云投入心血最多的,自然也是這個心肝寶貝。

但在移動互聯網時代,整個互聯網行業都在加緊向移動大遷徙。而強大的淘寶與最強大的入口微信互相屏蔽,導致市場一下子出現了缺口。微信、微博的強勢讓“微”的概念呼之欲出,民間自發的微商突然狂熱爆發。于是,“微商”的口號被我們大家順理成章地提出。

許多人一窩蜂涌入市場但卻迅速衰落。暴力刷屏、層層壓貨、系統性的品質風險、缺乏監督機制,這些先天性弱點讓傳統微商迅速成為眾矢之的。在第一輪挑戰電商中,微商無功而返。可以說,其中大多數玩家都是投機分子,死的活該。

連電商之王馬云都說:“微信一手好牌被打爛了”。話里有話,但核心意思其實就是微信沒能抓住歷史性機遇快速構建一個微商的生態系統,實在讓人扼腕嘆息。要知道,電商是互聯網網上最真實映射經濟運行的市場,其終局競爭,本質上就是生態系統的競爭。君不見,整個阿里系張口閉口生態,就連在紐約IPO時我在現場看到的都是阿里生態的8個代表去敲上市鐘!當然,建設生態系統是一個長期的工程,需要堅持下去。

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