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促進直銷發展 廣東多管齊下打造直銷行業新生態

時間:2019-06-03 08:25來源:南方日報 作者:南方日報 點擊:
保健市場整治“百日行動”成效顯著,如何建立長效監管機制成為各界關注的焦點。近日,作為直銷大省的廣東發布了《廣東省關于進一步加強直銷企業監

【直報網北京6月3日訊】(南方日報)保健市場整治“百日行動”成效顯著,如何建立長效監管機制成為各界關注的焦點。近日,作為直銷大省的廣東發布了《廣東省關于進一步加強直銷企業監管促進直銷行業健康發展的若干意見(征求意見稿)》(下稱《意見》),將采取嚴懲生產銷售偽劣產品、嚴打直銷牌照“掛靠”等多項措施,從根本上清理整頓直銷市場存在的亂象,凈化直銷市場環境,構建一個政府監管、企業自律、社會共治的直銷市場秩序體系,規范、引導、促進直銷行業健康穩定發展。

嚴懲夸大產品功效行為

我國是保健市場消費大國,其中直銷企業又是保健食品、保健用品生產和銷售的重要力量。來自商務部直銷行業管理系統的數據顯示,直銷企業直銷產品的種類共計有4348種,其中經營保健品、食品品類的企業共計74家。全國總共拿牌的直銷企業為91家,據此推算,保健食品是81%直銷企業的主營產品。

記者在走訪中發現,在直銷的營銷過程中,不少推銷員和經銷商普遍存在虛假宣傳、夸大功能的違規現象。此前接二連三在直銷業爆發的權健事件以及河北華林事件等,亦均存在虛假宣傳、夸大宣傳的違規情況。

對此,《意見》中的具體措施第一條就是要嚴管產品,嚴懲生產銷售偽劣產品行為,對生產質量不合格產品的直銷企業要依法嚴格追究責任,嚴重不合格的要取消相關資質,直至退出直銷市場。《意見》同時要求,市場監管部門加強對直銷企業及其分支機構組織召開的含有產品推介、營銷方式、計酬制度、加入方式等內容的培訓會議活動監管,會議內容不得存在夸大產品功效、宣傳直銷員報酬、夸大獎勵回報等欺騙、誤導宣傳,不得借會議的形式開展現場推銷行為。

“直銷的本源其實是以產品為導向,首先產品要好,消費者使用后覺得好再向其他人分享,進而成為直銷企業的經銷商。”中山大學管理學院副教授黃英姿表示,直銷企業應制定長遠的戰略規劃,不能搞“短平快”的投機行為,應回歸到以產品為導向,以服務為根本理念的穩步成長步伐。回歸直銷本質,盈利應從提供好產品、好服務來獲得收入,提升業務隊伍素質,在從業者培訓中減少投機教育、降低欲望,去除浮躁。

黃英姿表示,直銷企業的產品覆蓋范圍很廣,保健品、護膚品、小家電等六大類產品均可以走直銷渠道,以產品為導向才是直銷企業生存的根本,因此一定要有自己可以立足生存的拳頭產品。

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